上海

香港
headleft
当前位置:>首页 -> 姓名知识 -> 品牌命名
headright
品牌命名——企业品牌命名策划的基础
[ http://www.ybsqm.com.cn/ 作者: | 时间:2011-02-17 14:32:37 | 来源: | 浏览:1841次 ]
  2013,易博士将继续以顾客为本,坚持易学的发展理念,积极探索创意创新,进行稳健的起名运作,进一步完善服务,打造完美、知性的团队,为每一位顾客量身定制最合适的个性化的好名。
  2013,宝宝起名,公司取名,品牌起名,易博士最给力!找易博士给宝宝取名请点击这里!

一,品牌的概念和特点
(一)品牌的来源。品牌的英文单词Brand,源出古挪威文Brandr,意思是烧灼的烙印。人们用这种方式来标记家畜等需要与其他人相区别的私有财产。到了中世纪的欧洲,手工艺匠人用这种打烙印的方法在自己的手工艺品上烙下标记,以便顾客识别产品的产地和生产者。这就产生了最初的商标,并以此为消费者提供担保,同时向生产者提供法律保护。16世纪早期,蒸馏威士忌酒的生产商将威士忌装入烙有生产者名字的木桶中,以防不法商人偷梁换柱。到了1835年,苏格兰的酿酒者使用了“OldSmuggler”这一品牌,以维护采用特殊蒸馏程序酿制的酒的质量声誉。
(二)品牌的概念。一般意义上的定义:品牌是一个名称、名词、符号或设计,或者是它们的组合,其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务,并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来(市场营销专家菲利普科特勒博士)。
在《牛津大辞典》里,品牌被解释为用来证明所有权,作为质量的标志或其他用途,即用以区别和证明品质。随着时间的推移,商业竞争格局以及零售业形态不断变迁,品牌承载的含义也越来越丰富,甚至形成了专门的研究领域——品牌学。
(三)与品牌相关的概念
  1、产品(Product)。产品是指能够提供给市场,被人们使用和消费,并能满足人们某种需求的任何东西,包括有形的物品、无形的服务、组织、观念或它们的组合。产品一般可以分为三个层次,即核心产品、形式产品、延伸产品。核心产品是指整体产品提供给购买者的直接利益和效用;形式产品是指产品在市场上出现的物质实体外形,包括产品的品质、特征、造型、商标和包装等;延伸产品是指整体产品提供给顾客的一系列附加利益,包括运送、安装、维修、保证等在消费领域给予消费者的好处。
  2、商标(TradeMark)。商标是一种法律用语,是生产经营者在其生产、制造、加工、拣选或者经销的商品或服务上采用的,为了区别商品或服务来源、具有显著特征的标志,一般由文字、图形或者其组合构成。经国家核准注册的商标为注册商标,受法律保护。商标注册人享有商标专用权。
  3、名牌(FamousBrand)。对于名牌最通俗的理解就是知名品牌。名牌一词的出现先于品牌概念,它是我国特定环境下的产物。
  4、品牌资产(BrandEquity)。品牌资产是与品牌、品牌名称和标志相联系,能够增加或减少企业所销售产品或服务的价值的一系列资产与负债。它主要包括5个方面,即品牌忠诚度、品牌认知度、品牌感知质量、品牌联想、其他专有资产(如商标、专利、渠道关系等),这些资产通过多种方式向消费者和企业提供价值。
  5、品牌识别(BrandIdentity)。品牌识别是品牌营销者希望创造和保持的,能引起人们对品牌美好印象的联想物。这些联想物暗示着企业对消费者的某种承诺。品牌识别将指导品牌创建及传播的整个过程,因此必须具有一定的深度和广度。
  6、品牌符号(BrandSymbol)。品牌符号是区别产品或服务的基本手段,包括名称、标志、基本色、口号、象征物、代言人、包装等。这些识别元素形成一个有机结构,对消费者施加影响。它是形成品牌概念的基础,成功的品牌符号是公司的重要资产,在品牌与消费者的互动中发挥作用。
  7、品牌个性(BrandPersonality)。品牌个性是特定品牌拥有的一系列人性特色,即品牌所呈现出的人格品质。它是品牌识别的重要组成部分,可以使没有生命的产品或服务人性化。品牌个性能带来强大而独特的品牌联想,丰富品牌的内涵。
  8、品牌定位(BrandPositioning)。品牌定位是在综合分析目标市场与竞争情况的前提下,建立一个符合原始产品的独特品牌形象,并对品牌的整体形象进行设计、传播,从而在目标消费者心中占据一个独具价值地位的过程或行动。其着眼点是目标消费者的心理感受,途径是对品牌整体形象进行设计,实质是依据目标消费者的特征,设计产品属性并传播品牌价值,从而在目标顾客心中形成该品牌的独特位置。
  9、品牌形象(BrandImage)。品牌形象是指消费者基于能接触到的品牌信息,经过自己的选择与加工,在大脑中形成的有关品牌的印象总和。品牌形象与品牌识别既有区别,又有联系。二者的区别在于,品牌识别是品牌战略者希望人们如何看待品牌,而品牌形象是现实中人们如何看待品牌的;二者的联系在于,品牌识别是品牌形象形成的来源和依据,而品牌形象在某种程度上是执行品牌识别的结果。
  10、品牌文化(BrandCulture)。品牌文化是指品牌在经营中逐步形成的文化积淀,代表了企业和消费者的利益认知、情感归属,是品牌与传统文化以及企业个性形象的总和。与企业文化的内部凝聚作用不同,品牌文化突出了企业外在的宣传、整合优势,将企业品牌理念有效地传递给消费者,进而占领消费者的心智。品牌文化是凝结在品牌上的企业精华。
  11、品牌延伸(BrandExtension)。品牌延伸是指在已有相当知名度与市场影响力的品牌的基础上,将成名品牌运用到新产品和服务上,以期减少新产品进入市场风险的一种策略。它可以增加新产品的可接受性、减少消费行为的风险性,提高促销性开支使用效率,以及满足消费者多样性需要。
  12、品牌结构(BrandStructure)。品牌结构是指一个企业不同产品品牌的组合,它具体规定了品牌的作用、各品牌之间的关系,以及各自在品牌体系中扮演的不同角色。合理的品牌结构有助于寻找共性以产生协同作用,条理清晰地管理多个品牌,减少对品牌识别的损害,快速高效地做出调整,更加合理地在各品牌中分配资源。
  13、品牌认知度(BrandCognitive)。品牌认知度是品牌资产的重要组成部分,它是衡量消费者对品牌内涵及价值的认识和理解度的标准。
  14、品牌美誉度(BrandFavorite)。品牌美誉度是品牌力的组成部分之一,它是市场中人们对某一品牌的好感和信任程度。
  15、品牌忠诚度(BrandLoyalty)。品牌忠诚度是指由于品牌技能、品牌精神、品牌行为文化等多种因素,使消费者对某一品牌情有独钟,形成偏好并长期购买这一品牌商品的行为。简言之,品牌忠诚度就是消费者的重复购买行为。根据顾客忠诚度的形成过程,可以划分为认知性忠诚、情感性忠诚、意向性忠诚、行为性忠诚。
  16、品牌偏好度(BrandPreference)。品牌偏好度是品牌力的重要组成部分,指某一市场中消费者对该品牌的喜好程度,是对消费者的品牌选择意愿的了解。
  17、自主品牌(Self-ownedBrand)。自主品牌是指由企业自主开发,拥有自主知识产权的品牌。它有三个主要衡量因素:市场保有量、生产研发的历史及其在整个行业中的地位。

品牌命名 品牌起名 品牌取名 起名公司 起名 公司命名 公司取名

上海公司起名 上海公司取名 公司起名 公司取名 品牌命名 品牌起名 品牌取名 产品命名 产品起名 产品取名 宝宝起名宝宝取名起名网http://www.ybsname.com/name-case/

 

上海公司起名 上海公司取名 公司起名 公司取名 品牌命名 品牌起名 品牌取名 产品命名 产品起名 产品取名 宝宝起名宝宝取名起名网 起名热线021-588 37777

 

公司起名,上海易博士公司起名!021-58837777,58873333公司起名专家,上海易博士,为清华同方思科命名, 公司起名全国免费客服:021-58837777,爱国者数码公司起名;深圳腾域公司起名;保证注册成功免费客服:021-58873333  起名官网www.ybsqm.com.cn

 

[上一篇]品牌命名——品牌内含的特点 [下一篇]品牌命名——易博士内衣品牌命名..

媒体活动 更多...
         
易博士出席金地别墅风水讲座 易博士汇丰银行进行风水演讲 易博士中联地产风水讲座 易博士绿地集团逸湾演讲 易博士上海界龙集团风水堪舆
取名案例 更多...
宝宝起名案例-姜项禹 宝宝起名案例-雷振轩 宝宝起名案例-王子锟 宝宝起名案例-萧遥天 宝宝起名案例-范哲一
宝宝取名案例-孙宗翰 宝宝取名案例-于娜诗 宝宝取名案例-郝非凡 宝宝取名案例-朱利雅 宝宝取名案例-谢添龙
婴儿起名案例-高嗣远 婴儿起名案例-赵云卓 婴儿起名案例-袁臣绪 婴儿起名案例-沈鹏臣 婴儿起名案例-秦武洋
公司取名案例-壹基金 公司取名案例-茶立方 公司取名案例-粮冠金 公司取名案例-奔腾电器 公司取名案例-柒牌男装
公司起名案例-凡客诚品 公司起名案例-前程无忧 公司起名案例-国美世家 公司起名案例-奥特莱斯 公司起名案例-翰廷酒店
公司命名案例-爱国者数码 公司命名案例-拓扑莱汽车 公司命名案例-费德勒轮胎 公司命名案例-观庭湖地产 公司命名案例-俏江南餐饮
  • 精彩频道
  • 公司取名
  • 品牌命名
  • 宝宝起名
  • 商标&VI
  • 商标实验室
  • 风水堪舆
  • 个人改名
  • 起名研究
  • 一个好的名字可以给宝宝以能量、给宝宝以自信,引导宝宝从一个成功走向另一个成功,好名伴宝宝一生,能使宝宝获益匪浅。总之一句话,起一个好的名字,使你名副其实,为社会多做贡献,使你的一生发出璀璨的光芒。....

     

    主要从事:取名|取名网|兔宝宝取名|宝宝取名|婴儿起名|公司取名|产品取名|风水网|堪道建筑设计

     
      咨询电话: 4008801773 13916973333(上海) 在线咨询 QQ: 631137777
    地址:上海市浦东新区严家桥1号(宏慧·音悦湾)5号楼
    国家信息产业部备案编号: 沪ICP备08105729 全国组织代码:67784824-9 Copyright@2007-2011
    上海易博士商务咨询有限公司网站 易博士 邓方朔 易博士起名网主要业务:取名、公司取名、宝宝取名
    郑重声明:[易博士][邓方朔]及图案均已在国家商标局申请注册,如有发现侵权盗用将追究其法律责任。
    Copyright@http://www.ybsqm.com.cn all rights reserved